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      快消品牌包裝的案例解讀
      發布時間:2018-08-28 10:16點擊瀏覽:

      案例解讀

        案例1:康師傅冰糖雪梨美詞版

        康師傅冰糖雪梨一直是康師傅飲品主打品牌,其品牌調性更有中國傳統文化底蘊,是康師傅“傳世新飲”系列產品中的重要一員。結合其健康、溫潤的品牌特點,康師傅在今年推出冰糖雪梨美詞版包裝,將不同的古詩詞上半句印制在瓶標或TP紙上。消費者拿到產品后,會產生填詞沖動,引起消費者共鳴的同時,突出傳世飲品的品牌調性。

        案例2:百事可樂emoji版

        百事可樂產品以其動感、時尚的氣息立足于碳酸飲品領域前列。近年來其推出表情瓶、表情罐系列產品,利用數字印刷的可變性,將不同符號表情印制在標簽或罐體上,與消費者產生強烈的互動感,在社交媒體上引發了全民模仿熱潮。

        案例3:味全每日C“拼字瓶”“DIY瓶”

        在瓶身上做文章最出名的大概是可口可樂,他們運用惠普Indigo數字印刷技術,推出的昵稱瓶為品牌帶來了巨大的銷量增長,后來的歌詞瓶和臺詞瓶也在年輕人中掀起了收集狂潮。

        自從可口可樂推出“昵稱瓶”以來,味全也在包裝上費了不少功夫。個性化標簽的應用,很大程度上依賴可變信息的印刷。數字印刷在味全個性化標簽設計中,生動靈活地展現著自身的優勢。先是“理由瓶”“DIY瓶”,后又推出全新“拼字瓶”,味全的促銷方案多變、時效性高,數字印刷在這些方面,顯現了巨大的能力。味全及時根據用戶需求的變化,在品牌營銷戰略和營銷傳播戰術上做出持續調整和優化,讓數字印刷的靈活性最大程度體現出來。

        在包裝上搞花樣,引起人們的關注,是味全最近兩年不斷嘗試的營銷方式。味全每日C品牌商開始了產品包裝的大規模更新,此前,他們的包裝更新幾乎沒有獲得消費者的關注。

        新包裝中,平淡無奇的“味全每日C”被“你要喝果汁”取代。多變的印刷了各種人文關懷的文字,“昨晚沒睡好,你要喝果汁”“加班辛苦了,你要喝果汁”,這樣有溫度的文字,拉近了與消費者的距離。

        味全還順勢推出了更多包裝:空白的DIY瓶讓人們在瓶身上DIY,鼓勵自發傳播,并推出了多款臺詞瓶。

        隨后,味全的品牌商又推出“拼字瓶”將DIY精神發揮到極致。品牌商精心篩選了很多漢字,7種口味的果汁,每種都有6款不同的漢字包裝,一共42款,大部分拼出來是和果汁會增強抵抗力有關,還有部分拼出的有人文關懷的內容。有的能組成有溫度的句子,有的能組成有趣的語言,很好地與消費者取得有趣的互動,縮短自身品牌與消費者的距離感。味全“拼字瓶”一時之間又引發了社交媒體的關注與熱議。當然,多變組合免不了被人們玩壞,消費者有各種各樣的“奇葩”搭配。但這正是味全期望看到的,它以“不說教”的方式傳達“喝果汁補充維生素,溫暖你我”等廣告信息。

        案例4:每日新聞的News Bottle礦泉水標簽

        隨著紙媒的逐漸邊緣化,每天買報紙的年輕人越來越少。日本每日新聞社把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上。這種用報紙新聞做的標簽,不僅沒有降低包裝設計的格調,還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息,顧客還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創新方式凸顯了產品的新聞價值,實現了虛擬信息與真實環境的無縫融合。

        瓶身上還印有二維碼,消費者可以通過掃描二維碼,在手機端讀到《每日新聞》最新內容。每日新聞社還創造性運用了AR技術它給人們閱讀新聞帶來的實際體驗讓人期待。

        數字印刷憑借周期短、內容張張可變的“小、快、靈活”的優勢,在快消品品牌傳播方面得到巨大應用。同時通過數字印刷可實現品牌在移動手機、社交微博等網絡媒介的宣傳和推廣,讓快消品品牌商有更大的自由度,更能了解傳播受眾,研究他們的心理、需求、環境和接受信息的方式。

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